Cette année, les étudiants ont travaillé sur un cas concret confié par Pairi Daiza : imaginer la stratégie de marketing digital pour le lancement d’une toute nouvelle expérience au sein du parc… une offre de glamping, qui permet aux visiteurs de passer la nuit au cœur de la nature, dans des hébergements confortables et aménagés tout en profitant d’une expérience proche du camping et de la nature. 

Dès la semaine d’onboarding, les étudiants ont rencontré le client lors d’un kick-off officiel. Leur mission : se mettre dans la peau d’une véritable agence de marketing digital. 

Analyse de marché, étude de la concurrence, enquête auprès de la cible, SWOT… Rien n’a été laissé au hasard. Sur cette base, chaque groupe a développé une “Big Idea” avant de construire une stratégie complète intégrant plusieurs leviers digitaux : campagnes Google Ads, réseaux sociaux, influenceurs, vidéo advertising et définition de KPI précis. 

Une grande finale… en anglais 

Après plusieurs semaines de travail, chaque classe sélectionne son groupe finaliste. Ces équipes se retrouvent ensuite lors de la grande finale du challenge, où elles présentent leur stratégie en anglais devant le client et un jury. 

Un exercice exigeant qui fait pleinement partie de la formation. Dans le Bachelier en e-Business, les étudiants apprennent non seulement à concevoir des stratégies digitales, mais aussi à les défendre avec impact. 

Pour les préparer, les étudiants sont accompagnés dans le cadre des cours d’anglais des affaires, où ils perfectionnent leurs compétences en communication et en public speaking. Une conférence-atelier leur a également permis de travailler leurs techniques de pitch. 

Apprendre le digital… en le pratiquant 

Ce challenge illustre parfaitement la philosophie de la formation : apprendre par la pratique. 

Tout au long du bachelier en e-Business, les étudiants travaillent régulièrement sur des projets réels avec des entreprises, ce qui leur permet de développer des compétences directement recherchées sur le marché du travail : stratégie digitale, analyse, créativité, gestion de projet et travail en équipe. 

Une expérience qui prépare au monde professionnel 

Au-delà de la compétition, le Challenge Marketing Digital est avant tout une expérience d’apprentissage unique pour les étudiants. Travailler sur une problématique réelle, collaborer en équipe, construire une stratégie digitale complète et la défendre devant un client… autant de situations qui reflètent déjà les réalités du monde professionnel. 

Ce type de projet illustre parfaitement l’approche du Bachelier en e-Business de l’EPHEC, qui met l’accent sur l’apprentissage par la pratique et sur le développement de compétences directement applicables dans les métiers du digital. 

Une chose est sûre : après ce challenge, les étudiants ne voient plus le marketing digital seulement comme une matière… mais comme un métier concret qu’ils sont déjà en train d’apprendre à exercer. 

 

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→ Différences entre e-business, international business et marketing